随着第二次互联网大潮（国内称之为Web 2.0或互联网2.0）在国内的兴起，用户取代第一代互联网时代的流量成为各大新兴网站、投资人以及业界评论员们关注的焦点，一时间好像拥有了用户好像就拥有了一切，那么用户这两个字到底代表着怎么样的内涵呢？满地纷飞的枪稿中那些百万、几百万、上千万的用户数字到底是怎么一回事？在看热闹的同时我们也静下心来看看真实的东西。

　　访问用户数

　　访问用户数也就是一个网站有多少个不同的人到达这个网站，一般来说是与网站访问的独立IP数相一致的，但实实在在的人访问同一个网站的数量要少于网站访问独立IP数，因为可能有一些机器的访问，比如搜索爬虫、灌水机、业务调用等等。访问用户数是一种重要的网站评价指标，无论是在1.0时代还是2.0 时代，因为有多少人知道并来到你的网站可能是其它所有指标的一个基础。

　　注册用户数

　　一般的网站都会有用户登记这道程序，尤其是这些雨后春笋般地Web 2.0网站，注册程序几乎是必不可少的，先注册然后使用服务。那么注册用户数就成了衡量一个网站提供的服务已有多少用户的一个重要标志，这也是各方都关注的一个指标。但在现实中，这个指标被严重的夸大，同时数字的水分也十足，在蒙蔽了别人的同时也在蒙彼自己。

　　在线用户数

　　在线用户数是指在某一时间段内停留在网站上的用户数，包括登录的和未登录的，包括注册会员也包括为注册的用户。在线用户数也是衡量一个网站的服务受欢迎的程序的一个重要依据，QQ同时在线1000多万，这是QQ成功的标志，天涯社区同时在线将近20万，这也可以成为一个成功的前兆。但一些网站为了提高在线用户数给外界看，增长了时间段，同样也是蒙蔽别人也是蒙蔽自己的做法，并不可取。

　　在线登录用户数

　　即时你有1000万注册用户数，如果他们都是死的，那么你同样会失败。因此个人觉得在线登录用户数是一个Web2.0网站最最重要的指标。他登录在线，才可能使用你的服务，才会参与你的网站建设，这才有价值。Web2.0网站的商业突破点不再是流量，而是活动（Action），用户在网站的活动将成为价值产生的源泉。提高在线登录用户数最后重要的方式也是最实际的方式，就是提高网站的服务质量，然后让用户之间口碑相传，而无须去做商业广告，也尽量不要去什么网站联盟，那些都是假的。

　　活跃会员数

　　比如说如果把一个用户1个星期至少登录一次算作活跃用户的话，那么这个数字代表了一个网站现有的真实用户群体，一个星期使用你一次，已经不容易的，但还不够。这个数字应该是开发商业应用的重要参考数据，你要做的保底会有多少人来用？如果这个数字太小，有很多事情根本就不需要做。

　　这五个数字当中，注册用户数最能够造假，购买会员数据库、拿钱购买注册用户数，这些花钱没意义的事情有些人总算会做，拿来忽悠还可以，真正做事的，服务好用户，让你的在线用户数增加，让活跃用户数增加，这远比忽悠起劲来的靠谱些。

　　网络营销方面不可能简单的几句话就说清楚，还需要有一个网络营销人交流的地方，大家可以去 http://www.123xiu.com 网络营销人才劢志教育网看看。